拼多多和京东都是国内最大的电商平台，两者在市场份额上有很大的差距。但是在电商补贴方面，拼多多做的非常出色。其百亿补贴活动已经持续了一年多的时间，给拼多多带来了大量用户。但是其在补贴力度和品牌塑造上，还存在着不足。不过随着百亿补贴活动持续进行，相信拼多多会越做越好。
在电商行业，电商平台的品牌塑造是非常重要的。这直接影响着消费者对于品牌认知的建立，因此在品牌塑造上要花很多心思。在品牌塑造上，最好的方法就是低价促销活动。利用低价促销活动能够吸引用户、提高 GMV的同时还能增加用户对平台品牌和商品的认知，对于企业来说是非常好的手段。
消费者对平台的品牌认知主要来自于三个方面：产品、服务、价格。拼多多和京东在这三个方面都做得不错，不过拼多多的价格策略非常灵活，促销活动也是多种多样，不像京东那样固定一个价格不变。
另外拼多多在营销方面投入很大，经常搞一些大力度促销活动，以吸引更多用户。但是其用户定位还是偏向于中低端用户人群，这点和京东有很大的区别。
背景
京东成立于1999年，经过多年发展，已经成为国内最大的自营电商平台，在行业中的地位十分稳固。2019年全年 GMV （交易总额）为5271亿元。
拼多多成立于2014年，在成立的四年里一直处于亏损状态。直到2018年开始盈利，在这之后，拼多多才逐渐步入正轨，2019年 GMV为966亿元。
补贴规则
京东：百亿补贴商品按照京东自营订单由商家自行选择是否参加活动，期间平台对其进行销售支持，商家自行选择是否参加活动；
拼多多：拼多多的百亿补贴商品以“百亿补贴”品牌专区出现，不以单独的“百亿补贴”品牌进行销售。活动期间，商家自行选择是否参加活动，平台对其进行销售支持；
二者在商品价格方面，京东补贴力度比较大；而拼多多主要是通过商品价格的优惠来吸引用户的，所以在商品价格上，京东做的要比拼多多好。
补贴力度
拼多多和京东都属于电商平台，因此两者在补贴力度上也是有很多相似之处。
拼多多的百亿补贴活动，在活动期间，平台会对全网热销商品进行补贴。
一般情况下，一个商品的价格都是固定的，因此京东对于平台内所有商品进行补贴的话，就不能对单个商品进行补贴。因此京东百亿补贴活动，将平台内所有商品的价格都确定为固定值，无法对单个商品进行补贴。
拼多多在商品数量上也是限制了活动规模的。因为拼多多没有像京东那样对某些品类有一定数量的限制，因此在活动期间，拼多多的销量不会出现大幅度上涨。
通过上面三个方面对比可以看出，拼多多和京东在补贴力度上还是存在差距的。
商品种类
京东百亿补贴的商品种类还是非常丰富的，基本上涵盖了消费者日常所需的各类商品。特别是在数码、家电产品方面，京东能够提供给消费者最好的购买体验。
而拼多多在商品种类上还有很大的提升空间。拼多多主要聚焦于下沉市场，在很多领域都会涉及到，但是对于核心品类还是有所缺失。比如数码产品、家电产品，虽然也涉及到，但是数量和质量上还存在不足。
相信随着百亿补贴活动持续进行，拼多多能够把这些不足补齐，给消费者提供更好的服务体验。
总结
百亿补贴活动是拼多多非常出色的一次营销活动，这次活动让拼多多实现了快速崛起，现在其已经是仅次于淘宝的第二大电商平台。在未来，其还会继续通过各种手段，不断加大投入，提升品牌知名度。