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社区团购格局竞争

在受到疫情影响之前，不少平台已经开始尝试社区团购业务，虽然在一定程度上促使了市场的缓慢发展，但是都没有太大的水花。2020年疫情爆发，人们对于社区团购的需求逐渐增大，这一新蓝海引得资本家、各大电商平台纷纷加快了调整战略的脚步，试图在其中站稳脚跟赢得市场前端的地位。

2020年7月7日，美团发布组织调整公告称将加码社区团购，成立“优选事业部”，面对下沉市场推出美团优选，采用“预购+自提”的模式赋能社区便利店。9月初美团优选发布“千城计划”，计划未来3个月内将覆盖20个省。

紧接着8月份，多多买菜火速上线，在试运营的2个月期间开通了13个城市的服务。拼多多董事长黄峥在拼多多五周年庆活动上表示：“随着我们农产品的上行量的持续增大，我们对上游和流通领域的影响日益增强，伴随着疫情消费者又有线上下单买菜的需要，所以我们决定做买菜。”可以看到，拼多多对于多多买菜寄予了厚望，虽然这已经不是拼多多第一次进军社区团购。

与美团不同的是，阿里旗下的盒马鲜生与拼多多算是较早一批进入社区团购市场的平台。此次阿里再一次升级了相关战略，为了能够提高用户的体验感，阿里旗下社区团购业务盒马优选在武汉进行推广，并且招募了5000名团长，由盒马总裁侯毅亲自下场指挥。从“盒马鲜生+盒马mini”高密集的战略布局中可以看出，盒马优选是阿里做足了准备所推出的社区团购新业务。

而最让人意想不到的是滴滴也加入了战场。滴滴CEO程维在内部会上明确了其社区团购平台橙心优选的战略定位和目标，并表示滴滴对橙心优选的投入不设上限，将全力拿下市场第一名。可以看到，滴滴对于社区团购充满了决心，将不溃余力地调集所有资源来支持橙心优选。

市场的快速发展自然少不了政策的出台和约束。国家市场监管总局联合商务部召开了规范社区团购秩序行政指导会，会议要求依法加强社区团购价格行为和反不正当竞争监管，规范社区团购市场秩序，确保民生得到有效的改善和保障。互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九个不得”。政策的出台进一步推动了社区团购的发展进程。

京喜拼拼、京喜便利店上线

拼多多的多多买菜、美团的美团优选、滴滴的橙心优选以及阿里的盒马生鲜等平台强势攻入了社区新零售市场，京东作为电商巨头之一自然不会放过分一杯羹的机会。京喜互助群