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据悉，Joy 是京东 2013 年发布的吉祥物，其中文直译为高兴、愉快、喜悦、令人高兴的人 ( 或事 ) ，以 Joy 命名吉祥物，寓意着京东给客户带来轻松、省心、放心和快乐的购物体验。同时随着拟人化的 Joy 产生，京东也赋予吉祥物更多的人设和故事性。

刚开始京东 App 图标上的 Joy 是 ” 金属狗 “，2017 年 8 月，京东 Joy 从硬核的 ” 金属狗 ” 变为更有亲和力的 ” 小白狗 “，萌化的形象受到了更多年轻用户的喜爱。

7 月初，京东 App 刚刚更新图标，京东吉祥物 Joy 的头所占比例再度提升，四肢被隐藏，更具辨识度。