我这边有很多的优质诚信互助群,喜欢玩京东互助群的来
图片来源 @pexels
文丨电商在线，作者丨吴羚玮，编辑丨斯问
一直在时尚圈外徘徊的京东又想变潮了。这次，它上线了一个名为 ” 芥么 ” 的小程序。
清新的蓝绿配色，区别于社交媒体平台更常使用的瀑布流，其主页面是横屏划动的卡片；但它的发现页类似小红书，双列瀑布流，图文短视频，不少内容底下挂着直通京东购物小程序的商品链接。
整个小程序看起来没多少京东的痕迹，但点开内容页中的商品链接时，京东标志性的红色页面就会弹出。
芥么目前还处于刚起步阶段，人气不足，功能也相对初级。首页没有完善搜索和分类功能，用户无法发布内容，只能根据已有动态发送弹幕。目前不管是首页还是发现页面中的内容推荐，都没做到千人千面。尽管不少视频和图文都表示 ” 专为芥么打造 “，但内容大都参照同一个固定模板，过于格式化。以护肤品为例，由品牌 + 成分 + 使用感受组成的文字介绍，一至两张举着产品的自拍 + 几张产品特写图片组成。
产品可以迭代，内容可以累积，但京东做这个潮流社区，暂时还让人不明白它的意图：
首先，它的目的是不是带货？
「电商在线」体验发现，目前芥么的动态中，八成带着商品链接，这说明它有很强的带货属性。但其首页横屏划动的卡片设计，在没有千人千面算法支撑的情况下，意味着每个用户一次只能刷到一条同样的内容，内容命中率和交易转化率并不高。
其次，芥么的目标群体究竟是谁？
过去的潮流媒体和电商平台带来了一个刻板印象，即 ” 潮流属于男生 “，因为大家总是把潮流消费简单定义成潮鞋、数码和潮玩。从这个角度看，京东在 3C 数码领域积累的大批男性消费者其实是一项优势。素以直男浓度高闻名的虎扑，孵化出了球鞋交易平台得物，也是今年天猫 618 男士理容行业 TOP1 理然背后的投资人。
京东本可以将现有的男性用户转化为芥么原生用户，但它偏偏选择向自己不擅长的服装和美妆领域进军——从芥么的已有标签来看，上面主要分享的是穿搭、京东互助群.美妆。